No próximo ano, a gama de
produtos da Adidas pode ter um novo integrante: o tênis esportivo mais
sustentável do mundo. A empresa fechou uma parceria com a startup Allbirds, visando
projetar um tênis cuja fabricação emita menos carbono. "O objetivo da Allbirds
é redesenhar o tênis do zero, e o da Adidas é fabricar o item de maneira
sustentável em escala", disse James Carnes, vice-presidente de estratégia
de marca da Adidas, à Fast Company.
As empresas fabricam 24 bilhões
de pares de sapatos por ano. Isso envolve a extração de recursos como petróleo,
couro e algodão, além do envio desses materiais para muitos lugares do mundo.
Nesse processo, gases de efeito estufa são emitidos — acelerando as mudanças
climáticas.
Tim Brown, cofundador da
Allbirds, disse que as empresas não são concorrentes, mas sim, aliadas com o intuito
de ajudar o meio ambiente. "Quando se trata de sustentabilidade, não nos
vemos competindo entre nós, mas competindo pelo futuro. Se não fizermos
mudanças rapidamente, não haverá futuro de que falar", afirma.
Até agora, muitas marcas se
concentraram na substituição de materiais poluentes por outros mais
sustentáveis. A própria Adidas, por exemplo, usou plástico reciclado em vez de
plástico tradicional, e a Allbirds usou espuma de açúcar de origem sustentável para
as solas. Contudo, esses esforços não levam em conta toda a emissão de carbono
ao longo da cadeia de produção do tênis, incluindo as emissões do transporte de
materiais ao redor do mundo.
As duas empresas têm o objetivo
de tentar manter a emissão de carbono em dois quilos por tênis, o equivalente à
emissão de um carro comum percorrendo oito quilômetros, e é a menor quantidade
que eles acreditam ser viável. Carnes diz: "Isso requer projetar todas as
partes do processo, em vez de melhorar gradualmente a forma como o
fabricamos".
Fonte: Época Negócios.
